百度一下，你真的知道吗？

1月22日晚，自媒体新闻实验室发布一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章。文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。

一、舆情概况

通过天玑舆情监测系统发现，在监测周期内（2019年1月22日-1月24日16时），共采集到有关搜索引擎百度已死事件话题的相关信息26129条。话题热度在23日早上6时开始持续走高，并在9时达到一个小高潮，略有下降后至中午12时，又达高潮，随后出现小幅波动，并在下午3时达到该话题热度峰值。之后话题热度急剧下降，在23日下午5时，略有上升后降温趋势明显。24日早上7时至11时，再次出现一波明显的波动。

“搜索引擎百度已死事件”相关话题讨论总量趋势图（2019年1月22日-1月24日16时）

数据来源：天玑舆情

 百度官方回应《搜索引擎百度已死》。

 文章原作者再次回应；美股百度股价下跌。

 媒体集中发表评论文章；微软确认必应在中国无法访问。

“搜索引擎百度已死事件”相关话题讨论词云图（2019年1月22日-1月24日16时）

数据来源：天玑舆情

通过关键词云中的“搜索引擎”、“营销”、“广告”、“导流”等词语能看出网友的关注点集中在搜索引擎的营销法方法和特点上。

相关话题总讨论量中，微博19973条，APP2856条，新闻2388条，微信817条，论坛67条，博客28条。相关话题主要集中于微博平台，占比为76.4%。APP客户端和新闻占比相近，分别占10.9%和9.1%。

“搜索引擎百度已死事件”相关话题讨论媒介分布图（2019年1月22日-1月24日16时）

数据来源：天玑舆情

二、舆情传播

搜索引擎百度已死事件发展脉络及主要节点如下：

“搜索引擎百度已死事件”相关节点图（2019年1月22日-1月24日16时）

1月22日，自媒体新闻实验室一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章。文章称，百度利用百家号导流，只想做一个营销平台，是“饮鸩止渴的商业决策”。经过互联网传播，此篇文章获得大量转发评论，出现刷屏级效应。

美国时间22日下午，美股百度股价下跌近6%，报161.2美元，市值仅剩560亿美元左右。

1月23日上午11时，百度通过官方微博回应：“目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。”随着百度的回应，舆论热度迅速攀升，并达到高潮。

随后，文章作者方可成在微博上也作出了回复，称：全站比例没有太多意义，大家搜索一般只看前两页，如果能给出第一页的结果占比会更有说服力。

1月23日下午，百度召开百家号2019内容创作者盛典，百度副总裁沈抖现场回应了争议。他否认百度是营销平台，并称百度在帮助互联网更好的发展。

24日早间，新闻媒体集中发表评论文章。

同日上午，微软确认必应在中国无法访问，但并未公布具体原因。有舆论猜测是百度流量冲击造成的结果。此事在引发一小波讨论之后，舆论趋于平静。

三、舆论倾向

“搜索引擎百度已死事件”相关话题舆论倾向性分布

数据来源：中科天玑

注：左图为事件本身舆论倾向性分布，右图为百度就此事回应的舆论倾向性分布

截至目前，舆情基本面整体仍存在严重的负面倾向。其中，针对事件本身负面舆论占比接近四成，而针对百度回应的负面舆论占比超过50%。舆论对于百度的回应负面情绪明显，甚至高于事件本身。

三、网民观点

“搜索引擎百度已死事件”相关话题网民倾向性分布（2019年1月22日-1月24日16时）

数据来源：天玑舆情

（一）百度垄断中文搜索引擎，为利益不择手段。（42%）

新浪微博网友“张宏杰”：关键是百度那个百家号有99%的内容都是抄袭的吧？我在网上发了一篇文章，才过几个小时就被百家号全文抄袭了，真是中国速度啊。你要在网上搜点资料，会发现搜到的都是百家号的二手假货，100%的泔水呀。百度的老板没孩子吗？

新浪微博网友“赵鹏飞”：现在用百度搜索的频率越来少了，每次输入关键词，优先跳出来的居然都是一大堆百家号，其提供内容的可信度也常常令人犹疑。百度搜索引擎的服务功能削弱的有点太快。离开莆田系，拓宽收益的渠道就这么难？

新浪微博网友“Kevin在纽约”：百度第一页全广告都找不到你想要的东西很正常，一个没有竞争横扫一切，也没有自律的网站，你还能期待什么呢？Nothing～

（二）夸大百度搜索弊端，迷信其他信息来源。（39%）

新浪微博网友“毛毛虫微博改名字辣”：中文互联网的生态早就崩了。某些朋友对不明来源的微信公众号深信不疑，一口一个百度垃圾，百家号占领的百度还能用么？而微信公众号不会告诉你，搜索英国脱欧找到的百家号平台的信息，第一条是央视新闻发布，第二条是环球网，第三条是新华社客户端，第四条是新华网，第五条是环球网。诚然，野鸡信息也是有的，但是那篇文章把百家号和野鸡划等号了。当然，某些朋友是不会查一下证实这个事情的。中文互联网是什么。烂比烂，内容消费者和生产者都是如此。

新浪微博网友“l8green”：还可以吧，百家号有点像“百度知道”，里边好像什么内容都有。只是有几次因为没装百度的App，所以文章没法转。

（三）不同意见（19%）

新浪微博网友“苏苏的木”：确实百度植入广告多，收费昂贵，可是哪个APP不植入广告呢？比如今日头条、抖音、微博、爱奇艺、QQ、微信，都是收费大量植入广告，所有的日常APP网站都在打广告，只说百度有点偏执。现在是流媒体时代，大众日常时间都用来浏览网页，所有的信息也都是通过网络获取。百度等企业广告做的丧心病狂确实需要规范化，但真正恐怖的不是某一家企业，是实名制信息的贩卖，让这些企业可以轻易获得我们的信息还有后台监督，我们看过的每一页东西打过的每一个字都被监控，被数据分析，被用来帮商家定向推广给我们。。。所有互联网企业都在这么干！这才是最该批判和警醒的。

关于此次事件网民讨论量最多的是北京，其次是广东、上海、江苏、浙江。

“搜索引擎百度已死事件”相关话题网民讨论地域分布（2019年1月22日-1月24日16时）

数据来源：天玑舆情

四、媒体观点

 “搜索引擎百度已死事件”相关话题媒体报道量（2019年1月22日-1月24日16时）

数据来源：天玑舆情

（一）百度忽略基础应用，难敌利益诱惑

网易：【观见】百度的毛病。百度作为一个搜索引擎，承担着流量分配的责任。一方面，百度通过这种分配获得巨大的利益；另一方面，对于搜索结果的合理性和合法性，百度要负责。

界面：百度搜索狂给百家号引流？数据告诉你百度为什么要这样做。作为搜索引擎的百度严重影响了用户获取有效信息的体验，这是百度搜索作为一款产品非常失败的地方。百度在移动时代的表现并不优秀。百度着急追赶差距，需要可观的数据支撑自己在移动时代的商业化之路。

新京报：搜索引争议背后百度发力信息流？百度搜索体验的变化是其做信息流的结果，百度要做信息流，没有自己的内容是不行的，自家内容多起来，在搜索的时候自然就会搜索到。

钱江晚报：百度饮鸩止渴，忘了初心。眼下一些内容平台拒绝对百度开放，也就是大流量平台不向百度开放，而小流量平台，百度搜索又觉得给他们做了导流太亏，于是百度搜索导流自留地。搜索作为互联网最基础的一个应用，具有公共性，但百度在利益诱惑面前，往往给忽略了。

（二）百度风波背后，有更深层次的意义

21世纪经济：百度风波背后：亟需建立一个公正与法治的互联网市场。在中国，有些巨无霸式企业拥有超越监管的权利，再加上互联网监管的不完善，垄断现象也愈演愈烈。中国城市居民的日常消费大部分已经转移到网络。而网络的监管则仍需加强。如果仅仅治理线下市场，无法实现市场规则的重建和权威。因此，线上的种种问题也应该被重点治理。

人民网：百度搜索遭质疑：众里寻他千百度那人却在三页后？客观地说，作为全球最大的中文搜索引擎，百度在近20年的时间里见证了中国互联网的崛起。在一定程度上，此次百度搜索引发的争议，也指向企业、行业的价值导向和社会伦理存在的一些普遍性问题。

网易：百度的错误给中国经济提了一个醒。百度这种做法，很多企业都做过，就是用自己的强势产品，来为自己的弱势产品保驾护航，这种做法，其结果往往是连累了强势产品。百度的思路，可以看做企业内部的一种“产业政策”思维。这种“扶持内部产业”的思维，必然给用户带来不好的体验。

（三）百度的问题并非个例搜索引擎未来可期

第一财经：“从这里影响世界”,谁与百度“争鸣”。百度搜索的现状，跟整个内容生态变化有关，过去中小网站是主要内容来源，但现在自媒体占了很大比重，百家号聚拢了这一波人群，其内容供给量可能更接近现在内容信息更新的来源，这也使得客观上百家号在百度搜索结果上也会占据较大比例，至于自媒体内容质量不高的问题，这是几大内容平台都需面对的现实。

深圳商报：谁来动动百度的奶酪？搜索引擎完全可以通过提供优质内容，既获得消费者认可，也获得商业成功。大家对百度的怨气已经为一款干净的搜索引擎积蓄了巨大的流量，对于初创公司而言已经很难找到这样自带流量的市场了。不妨让我们拭目以待。

金评媒：百度不会死，只会变成“新百度”。如果现在的百度还和十年前一样，毫无变化，这才有问题的。关于搜索结果的问题，其实这不仅仅是百度存在的问题，也可以说是所有搜索引擎的通病，这也符合二八定律，单独指责百度很难让人信服。百度正在进行自我革新，改革升级是它最近几年的主旋律。

五、中国搜索引擎的未来

2018年五月末，在贵阳中国国际大数据产业博览会上，李彦宏承诺：“简单搜索，永远没有广告”。宣告百度搜索引擎的未来。然而，八个月过去了，百度再度站到了风口浪尖，“搜索引擎百度已死”刷屏。

数据来源：中科天玑

中国搜索引擎PC端市场份额分布（2018年）

数据来源：中科天玑

中国搜索引擎移动端市场份额分布（2018年）

不论是在PC端还是移动端，百度都拥有超过半数的市场份额，尤其是在移动端市场份额超过七成。以百度、360为代表的头部搜索引擎占领绝大部分市场份额。

数据来源：中科天玑

全球搜索引擎市场份额分布（2018年）

从全球范围看，Google依然是搜索引擎领域的绝对领头羊，市场份额超过九成。中国搜索引擎想要分国际市场的一杯羹还有很远的路要走。

主要中文搜索引擎Alexa排名

从Alexa排名来看，百度中国第一，世界第四，在世界上仅次于Google、YouTube和Facebook。百度作为流量最大的中文网站，同时拥有搜索引擎核心技术，在未来的搜索引擎领域内仍然占领主导地位。

搜狗搜索排名20，成为第二大中文搜索引擎。虽然市场占有率远低于百度，搜狗搜索依靠自身优势，不断扩充市场份额。一方面，通过搜狗输入法汇集用户输入词汇信息，精准定位用户需求；另一方面，实现与微信平台的连接，可跨平台检索微信公众号的内容。

作为第三号中文搜索引擎，360搜索在广告去除、搜索安全性能方面具有优势。通过主打安全健康的搜索环境，360搜索也占据了一定的市场份额。

随着移动端用户的不断增加，搜索引擎在移动端的布局也不断深入。搜狗搜索推出搜狗号，360搜索上线图刻，对标微信公众号。百度推出智能小程序，对标微信小程序。搜索流量的巨大潜力我们将拭目以待。